7 For All Mankind svela la nuova campagna marketing per la Primavera/Estate 2012. Concepita come un film sperimentale creato da James Franco in collaborazione con LIPMAN (la nuova agenzia creativa del brand), la campagna si sviluppa come un’esperienza unica all’insegna del web 2.0 ed esprime i valori del brand californiano e la sua estetica del “forever cool”. L’iniziativa parte sul canale You Tube dedicato a 7 For All Mankind (www.youtube.com/7forallmankindjeans) con il primo di una serie di web episodes diretti da Franco. Protagonisti dei video e della campagna sono un gruppo attori, artisti e musicisti ripresi durante un house party a Malibu. Nel cast spiccano i nomi della top model inglese Lily Donaldson (protagonista del primo degli episodi) e degli attori emergenti Amber Anderson e Henry Hopper (figlio di Dennis). Il nuovo concept si basa sull’idea di un viaggio multisensoriale alla scoperta del brand.
